評論:小米5難助慢來下的小米再上發展快車道

這是一個殘酷而又尷尬的事實,小米5他各方面都不差,但是其各方面也並不出眾,甚至稍有領先,但是就是不能鶴立雞群。




小米5

雖然小米2015年的市場份額相較於2014年還是穩中有升的提升瞭0.4個百分點,但毋庸置疑的事實是小米此前的瘋狂成長速度已經慢瞭下來,在產品的更新迭代上更是出現瞭罕見的旗艦跳票行為,使得旗艦更迭相較以往慢瞭一年。

今日小米終於推出瞭這一跳票王 小米5。在米粉萬眾期待之時,這部本屬於2015年的旗艦能夠讓已經慢瞭一年的小米再次快起來嗎?還能迎頭趕上超越他的華為嗎?早已成為討論重點。但個人認為這部主打快的小米5助力作用不大,小米此前留下的短板在現今趨勢下更台中月子中心費用是會制約小米重回發展快車道。在產品之外,渠道、專利、品牌與高端的塑造才是小米今年的重頭戲。



數據

一、2015,小米慢下來台中月子中心評比台中產後護理機構的一年

2015年,雖然小米的口號由為發燒而生升級為再造新國貨。但對小米而言,2015年是其艱難的一年,整個2015年,小米幾乎是在質疑與看衰中度過。由於其中期業績、期末成績的不及業界預期,增幅放緩,同比下降嚴重,甚至由此引發瞭業界對其資本估值和其硬件生態多元化戰略的質疑。

而由於國產手機市場增速放緩,線下渠道作用凸顯,小米此前的線上輕資本運作方式也備受詬病,其引領的互聯網手機模式在這一年顯得灰頭土臉。為瞭沖量而使用的一輪輪的降價促銷使得小米的品牌屬性在廉價的標簽中越陷越深。此前被人模仿膜拜的互聯網營銷技巧甚至強化瞭其在人們心中是營銷為先的刻板印象。2015年,小米已經沒有瞭眾星捧月。小米的發展遭遇一時間似乎已經成為瞭業界的負面案例,小米這隻風口上飛起來的豬,似乎已經搖搖欲墜。

在2015的種種現實之下,小米需要在產品上帶來一針強心劑,這針強心劑不僅是打給自己,更是需要打給米粉,打給消費者,以向他們證明,小米的新品,依舊是用於創新,具備領先優勢的。而這支強心劑在當前看來就是小米打磨瞭19個月的小米5,但問題是小米5能堪大任嗎?

二、小米5能堪大任嗎?

遲到已舊的小米5終於在米粉的萬眾期待下揭開瞭 神秘面紗 。這款被小米官方稱為 為想象而來,而又超越想象 的小米5,其設計、配置與此前傳聞猜測相差無幾。5.15英寸1080P屏幕、高通驍龍820處理器、、4G LPDDR4運行內存、128GB存儲、3000mAh電池等等。確保瞭小米5在整體參數上不落伍,而指紋識別、VoLTE技術以及全功能NFC的加入,在補齊短板的同時也進入瞭2016年的新領域。



小米5配置

可以說這款歷經小米團隊19個月打磨,創造瞭小米史上用時最長記錄的小米5,無論是其配置、外觀各方面都比較均衡。極窄的邊框,改進的腰線設計,3D陶瓷機身,不突出的光學防抖,讓這款手機在美觀與手感上可能會有較大進步。但是即使如此,個人認為小米5對於助力小米再次走上快車道的作用不大。

一方面在於小米5的硬件在2016年來說,已經是所有手機的標準配置,並不具備領先性。而其後來者諸如vivo在硬件上的配置與之相比甚至是有過之而無不及。而其核心的MIUI,在其護城之作的MIUI7上,我們能夠得到的一個基本事實是:隨著國產各傢在系統UI上的快速跟進、蛻變與升華,僅從系統體驗來說,曾經獨樹一幟,鶴立雞群的MIUI,已經顯得優勢殆盡,MIUI想要從系統層面再次拉開與競爭對手的差距已經越來越難,高度同質化下,僅在手機端來說,MIUI作為小米手機護城河的功能將越來越弱。

而更重要的原因是真正的創新難覓。在此前文章中我曾談及:此前由於小米旗艦產品由於 升級乏力、創新不足、對新趨勢的跟進的滯後 ,使得消費者對小米態度由從此前的眾星捧月到今日的各方質疑。小米在小米5上如果沒有不能夠拿區別或者領先於競爭對手的創新,那麼等待小米的隻能是更為嚴峻的後果。所以小米需要在小米5上拿出獨具特色的創新。

遺憾的是 黑科技 不等於競爭力:雖然在小米5發佈會上,雷軍是一個黑科技接著一個黑科技,但是很遺憾的是這些黑科技不能讓小米真正的擴大領先優勢。亦不能大幅的提升小米5的競爭力, 黑科技 又是下一個被小米玩壞的詞。這些黑科技,可能最出彩的也許就是4軸防抖瞭。而其他的黑科技,要麼是借力他人之手,小米不擁有獨占性,諸如驍龍820處理器,VoLTE技術等等,在2016年都是標配、各傢都會存在,要麼是這樣的黑科技可能存在誇張噱頭,諸如小米5吊打iPhone所使用的索尼IMX298,在專業人士眼中就已經談到: 現在就可以欽定硬素質堪憂。

這是一個殘酷而又尷尬的事實,小米5他各方面都不差,但是其各方面也並不出眾,甚至稍有領先,但是就是不能鶴立雞群。

三、1999、2299、2699的定價,能否讓小米5一箭三雕?

出乎意料,小米5的售價並非此前傳聞的三千檔,而用的是台中月子中心月子餐一條組合拳,使用標準版、高配版和尊享版,分別定價為1999、2299和2699。但細觀之下,小米5走的依舊是2015年小米Note的路,隻是走得要比當時更為穩妥,覆蓋瞭更多瞭檔位,而又降低瞭300元的售價。以此來保住產品的性價比。

很明顯小米想用一款產品實現來一箭三雕,既想保住1999這個價位小米的競爭力,留住老用戶的心,又想沖擊中高端市場,與OPPO、vivo和華為競爭。但是在我看來,2015年小米Note的最終結果或許對小米5很具備台中產後之家參考意義,沒有破釜沉舟而想一勞永逸一箭三雕的小米5到最終可能會被這一多版本帶入溝中,反受其亂。



小米5售價

四、相比不改本性的發佈會形式,2016年的小米更需要做什麼?

當然出乎意料的不僅有小米5的版本繁多,也有其依舊不改本性的發佈會形式。本以為小米會放棄此前小米在發佈產品時很LOW的赤裸跑分展示和參數的數值轟炸這種很LOW的發佈會模式。但事實卻是我想太多。小米在發佈會上玩的依舊是此前已經幾乎被玩壞的那一招 參數數值轟炸,小米的主要競爭對手們悉數被小米5在各種參數上吊打。這看似效果出眾,引得米粉高潮,但是這也讓小米在此後更顯被動。諸如其在2016年的旗艦是使用1080P屏幕,雖然有助於電量節省和運行速度的提升,很有可能就是被打擊的對象。

拋開對小米不改本性的發佈會參數比拼的批評。在這場發佈會上我們更需註重的雷軍口中頻頻提及的還是黑科技。在小米5上,小米祭出瞭所謂的十項黑科技。其實也包含瞭小米想要改造品牌形象,擺脫此前營銷標簽過重,樹立技術品牌的願望。而首次在海外MWC大會上同步召開全球發佈會,無疑是進一步的昭顯瞭小米進軍海外市場的急迫與野望。

雖然小米野望如此,但在一二線智能手機市場日趨飽和,廠商紛紛走向尋求出海和擴展農村市場的大背景下。小米在2015年顯現的專利、渠道短板,依舊沒有多大的起色。在海外市場,其雖與高通簽訂瞭專利授權協議,為其出海和傳聞的自研芯片獲得瞭一定保障,小米自身的專利申請也在突飛猛進的增長,但是在海外市場還是難有足夠保障。愛立信們依舊會對其不依不饒。而在渠道擴展上,小米今年才會大力擴展下線銷售,這需要時間來搭建完善。

另外當前談及小米,自然也繞不開其與華為智能手機上的全方位競爭。整個2015年,兩傢企業競爭焦灼,在爭奪份額第一的位置上你來我往,打得難解難分。雖然在國內市場,無論是IDC、 IHS、Strategy Analytics(SA)數據均顯示,2015年在國內市場,小米最終還是以微弱的優勢戰勝瞭華為,位列國產第一。



國內智能手機銷量

但是通過數據我們發現:在智能手機的銷量上,小米在國內市場領先的領先優勢並不明顯。IDC數據顯示小米僅領先華為200萬臺,而其他兩傢的數據也顯示小米的領先優勢不超過600萬部。但在國外市場,小米的銷售成績卻大幅落後於華為。並且當前小米在品牌口碑上,似乎更是落後於華為。這對於都在力爭第一的他們來說,2016年的戰爭也勢必會再次升級。

此次的小米5很明顯是在與華為Mate8進行競爭,死磕到底。從產品上來說,個人認為小米5對比華為Mate8稍顯優勢。無論是配置、設計還是售價,都稍顯優勢。但這並不意味這小米可以在銷量上獲取更多的領先。原因在於產品的競爭不止是產品,也是渠道、營銷、品牌的競爭。

如上所述,在國內市場增速放緩,一二三線城市的換機紅利消耗殆盡之時,擴展海外市場和深耕四線以後市場與農村地區成為瞭關鍵所在。而這卻是當前小米的短板所在。而華為已經走得很遠。華為在這裡賺取瞭一個時間差,但時間在競爭中卻是無比的寶貴。

歷經小米團隊19個月研發打磨的小米5終於呱呱墜地,不可否認他是當前最好的小米手機,也可能是最好的國產手機。但是帶給人的卻是不驚不喜。並未超越想象。其所肩負的挑戰高端、反轉華為、揚帆出海,可能都難以實現。小米5我會給他發張好人卡。2016年,對小米而言,建渠道、塑品牌、補專利才是小米的重中之重。

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